Блог или просто интересные статьи

UX-копирайтинг: эффективная работа с микротекстами – текстами для интерфейсов

Thu, 04 Mar 2021 17:33:16 GMT

Уже не первый год в Рунете присутствует такое понятие, как UX-копирайтинг - писательство на основе пользовательского опыта. Это специфическое направление райтинга, которое включает в себя создание кратких, емких, эффективных юзабилити-текстов, микротекстов или текстов для интерфейсов.

К 2020 году направление уверенно и окончательно сформировалось, а теперь активно развивается. Это правильно. Давно пора переходить от дилетантства к профессионализму. Программистам - программистово, пусть общаются с машиной с помощью двоичного кода, а людям - человеческое даже на цифровом уровне!

Этапы создания сайта, лендинга, любого веб-проекта: простое пособие для тех, кто не разбирается в логике работы или следует некорректным советам

Mon, 04 May 2020 23:31:18 GMT

Создание сайта – процесс длительный и трудоемкий. Многие думают, что надо найти какого-то одного «универсального солдата», который выполнит все задачи и поднесет готовый проект на блюдечке с голубой каемочкой. Так не бывает. Существует разделение труда. Нельзя верить тем, кто обещает за некую малую сумму выполнить все задачи.

Вам это предложили? Знайте: вы делегировали свой контроль заказчика процесса его организатору, то есть перекупщику, а не прямому исполнителю.
Между вами и конечными исполнителями, возможно, окажется не он один, а целая цепочка таких «организаторов» разных уровней «жадности».
Они будут делегировать-переделегировать обязанности, откусывая от пирога по кусочку или кусищу, пока не дойдут до «конечников». Этим достанутся крохи. Делайте вывод об уровне конечного исполнителя.

Что вам предпочтительнее – найти «универсального солдата» или вникнуть в суть, заплатить чуть больше, но организовать все самостоятельно? Для этого всего лишь придется найти достойных и действительно прямых исполнителей.

Классические, социальные ресурсы, агрегаторы, варезники, дорвеи и совершенно разное, даже уникальное и удивительное... Окончание

Wed, 29 Jan 2020 13:40:21 GMT

В третьей, завершающей части глобального классификатора веб-проектов вы узнаете об агрегаторах и других трафиковых ресурсах, хостингах и видеохостингах, социальных проекта, других весьма интересных и самых разных вариантах, даже не поддающихся классификации. Быть может, о некоторых вы даже не слышали. Расскажу также о возможности создавать проекты самостоятельно, совершенно бесплатно, и о результатах формирования так называемых "комбинированных" ресурсов.

Классический, продающий, трафиковый сайт, портал, каталог, блог и другие веб-ресурсы. Продолжение

Mon, 20 Jan 2020 15:33:08 GMT

Во второй части моего, не побоюсь этого слова, глобального исследования я продолжаю обзор категорий сайтов. Вы узнаете, какими бывают поисковики, коммерческие проекты, информационники, каталоги и другие веб-ресурсы, чем они отличаются друг от друга и зачем создаются. Будет третья часть, потому что все категории и сюда не вошли.

Классический сайт, его 5-е поколение, портал, каталог, блог и другие веб-ресурсы: можно ли все называть сайтом. Начало

Thu, 09 Jan 2020 21:13:11 GMT

По статистике на январь 2018 года в сети Интернет насчитывалось примерно 1,5-1,8 миллиарда разноуровневых веб-представительств компаний и частных лиц. К концу 2019 года их стало более 2-х миллиардов. Многие бесполезны, заброшены или просто не посещаются. Они существуют, заполняют пространство, выдаются по запросам на каких-то миллионных по счету местах.

Практически каждый человек на планете за исключением грудничков и некоторых представителей самого старшего поколения является сегодня пользователем Интернета, в той или иной степени разбирается в сетевой терминологии и технологиях.
Мало кто при этом реально понимает, что такое сайт, осознает, можно ли этот термин применять ко всему подряд.
Для создания веб-ресурсов используются специальные методы, ПО, способы, определяющие как внешний вид, так и внутреннюю структуру, систему доступа к данным. Оформление и наполнение площадок подбирается индивидуально.

Из-за огромного числа веб-проектов и их вариаций единой классификации нет. Сайты разные, но есть и не сайты, которые также отличаются по параметрам. Разберемся в хитросплетениях терминов и других особенностях?

Как повысить конверсию сайта и, как результат, конверсию продаж. Часть 4, заключение

Wed, 01 Jan 2020 09:25:05 GMT

Что делать после того, как вы разобрались с конверсионными уровнями? Стоит ли и дальше покупаться на обещания объемного трафика с высокой конверсией. Может быть, посмотреть на все показатели в сочетании друг с другом, проанализировать чистоту заходов? Может, понять, почему естественных лидов, то есть из органического, бесплатного поиска, мало, почему показатель нестабилен, плавает, не растет, почему лиды превращаются в покупателей не у вас, а у конкурентов. Придется посмотреть на сайт другими глазами и сделать серьезную оценку его содержимому и коммуникации, которую вам наладили с пользователем или не наладили.

Что такое конверсия, как ее считать и не просчитаться: простые формулы для похорон бизнеса и непростое применение инструментов анализа. Часть 3

Mon, 23 Dec 2019 17:01:07 GMT

Вот я и нашла время основательно порассуждать на тему этого мало кому реально понятного инструмента оценки результативности бизнеса. Давайте сразу признаем: конверсия – понятие сложное и многогранное, поэтому разобраться надо.

Кому ни задашь вопрос, все отвечают по-разному, понимают по-своему, даже применяют и обозначают индивидуально - CV, convertion rate, CTR, close rate, пр.
Почему это происходит? Потому что конверсия еще и разноуровневая, то есть для каждого уровня она своя, специфическая.
Увы, но в основном под конверсией подразумевают показатели эффективности сайта, а не бизнеса. Тут и начинается путаница.

Чем не увлекаться на современных сайтах, чтобы повысить конверсию: что роботы сочтут переоптимизацией, а пользователи - бессмыслицей. Часть 2

Fri, 25 Oct 2019 09:38:52 GMT

Оптимизации в информатике - модификация системы для роста эффективности ее работы. Сайт - система. Оптимизация ее проводится ради получения эффективного отклика со стороны действующих алгоритмов поисковой выдачи. Переоптимизация ведет к обратному, тому, что крайне не одобрит "Панда" от Google и рунетовский мишка по имени "Баден-Баден" от Яндекса. Тут они сходятся во мнении.

Все элементы сайта должны соответствовать актуальным требованиям роботов. Направлены эти требования на повышение лояльности пользователей.
Нет лояльности – нет конверсии, то есть условно «превращения посетителя в покупателя».

Под покупателем в виртуальном пространстве подразумевается пользователь, совершивший любое, нужное владельцу сайта действие (клик, регистрация, пр.), то есть конверсионный пользователь.

Лендинг или сайт: что выбрать для конверсии и как ее определять для того и другого. Часть 1

Wed, 06 Feb 2019 14:05:49 GMT

Лендинг – очень временный и очень точечный инструмент продаж, хотя увлечены им все поголовно. Не удивляет. Яркие цвета и дизайнерская графика, рассказы о лидах и неиссякаемой конверсии, кормление мифами о том, что пользователю не нужна информация, он ведомый и не хочет читать, жаждет зрелищ и нажать на кнопку "купить", - все это впечатлит любого предпринимателя, потому что путь кажется простым.

Все эти дифирамбы красотам и доходам жизнеспособны только потому, что выводы не делают или просто не успевают делать.
А может быть самому предпринимателю не хватает времени на чтение и получение важной для его же бизнеса информации?
Ладно, нет времени! Тогда просто задайте себе вопрос: я сам-то давно что-то покупал или заказывали на лендинге. А покупал ли вообще?

Иллюстрация к статье - яркий пример того, как дурят головы слабо разбирающимся в продвижении предпринимателям. Основное: продвигать лендинги в ТОП органической выдачи трудно, долго и дорого. Надо вдуматься, а можно ли сразу, как обещают маркетологи и разработчики, "закрыть" пользователя на лендинге?

Качественный копирайтинг или «осетрина второй свежести»: как автоматизированная проверка пропускает тухляк и убивает профессионализм. Часть 3

Mon, 28 Jan 2019 16:43:09 GMT

Уникальность 100%, вода ниже 10%, заспамленность ниже 30% по Text.ru, уникальность 95%, вода и тошнота ниже 50-60%, заспамленность ниже 30% по Адвего... Добавим к этому Главред или Тургенев, и можно не просто «высушить» текст, а довести его до состояния сухаря 10-летней давности... Потом еще все это помножить на Ципфа и Редабилити, сдобрить Орфограммкой со Свежим взглядом, подретушировать Акварелью... Какой результат вы ждете, и что делают исполнители, принявшие заказы с такими ТЗ?

Выкидывают все подряд, потому что в идеале по проверкам с математикой каждое слово должно употребляться не чаще 1 раза на текст.
Не поверите: они изворачиваются ужами, лишь бы подогнать под проценты и удовлетворить заказчика.

Не важно, какой "свежести осетрина" (С). Важно, что тухляк уже подан. Пожалуйте к столу. Вам «улучшат» тексты немыслимым образом. Превышен параметр «воды»? Заменят на что-то из воздуха. Одна стихия вместо другой? Сами судите об улучшении, если сможете.