Воскресенье, 17.12.2017, 01:15
Приветствую Вас Гость | RSS
Меню сайта
Форма входа
Категории раздела
Корзина
Ваша корзина пуста
Поиск
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Портфолио Elli (копирайтер Елена Котова)

Блог или просто интересные статьи

Главная » Статьи » Мои статьи

Контент-маркетинг в каждой сфере или зачем нужны статейные разделы с полезным, релевантным контентом

Начиная создавать сайт, предприниматель преследует определенную цель. Она одна единственная: вовлечь пользователя в процесс купли-продажи. Речь идет не о продажах в чистом виде, ведь создаются в сети не только интернет-магазины. «Продажи» в данном случае - понятие очень растяжимое и многогранное. По сути, любое действие (регистрация, подписка, клик, опрос и пр.), которое вы пытаетесь заставить совершить пользователя, – это продажа товара/услуги. Вкладывая деньги в сайт и его содержимое (контент), всем хочется понимать, к каким результатам приведут инвестиции. Если продаж (совершения действия) нет, сайт бесполезен. Что же делать? Пересмотреть концепцию заполнения сайта, т. е. общую концепцию текстовых инвестиций или контент-маркетинга.

Роль текста в общей стратегии контент-маркетинга: самая весомая часть страницы

Понятно, что оптимизация – это не только заполнение страниц, но, согласитесь, все остальное в этом процессе – дело минутное на фоне текстового контента. Он требует работы многомесячной и даже многолетней. Вряд ли кто-то будет оспаривать его вес в общей стратегии продвижения.

Заставить сайт генерировать клиентский поток непросто. Для этого разработаны многочисленные инструменты. От грамотного их применения зависит прибыль. Среди этих инструментов особое место отведено контент-маркетингу.

Что же это такое? Это не конверсия (превращение в покупателя) в чистом виде, а привлечение целевой аудитории с помощью содержания сайта, т. е. должны присутствовать:

  • уникальность и интрига;
  • захват внимания;
  • ответы на вопросы ЦА;
  • работа на уровне подсознания;
  • едва ощутимое давление и многое другое.

Контент - это все, чем заполняются страницы. Фото, видео, мультипликация, инфографика, полезные статьи... Очевидно, что последнее – самая весомая часть общего понятия уже из-за своего объема. Кроме того, все остальное не индексируется для выдачи по запросу, по крайней мере, на достигнутом сегодня уровне развития поисковых роботов. Текст же индексируется и выдается по запросам.

Сегодня эти запросы - естественные, т. е. складываются не по прямым ключам, а из отдельных слов, присутствующих в ключевике. Эти слова могут стоять в разных частях предложения, разных предложениях абзаца, даже в разных абзацах. Робот из соберет и выдаст страницу, если все эти слова присутствуют в запросе пользователя.

Фотографии, видео-ролики, картинки, инфографика, любой видовой ряд и структурирование – лишь иллюстрации к статье. Они служат для того, чтобы текст воспринимался проще, легче, чтобы пользователь сразу находил нужную ему информацию и не покидал страницу, схватившись за голову из-за зрительного перегруза.

Почему отказались от линк-помоек

Полезные статьи или полезный текстовый контент, который сегодня еще именуют релевантным по отношению к странице и тематике ресурса, существовал давно, вот только размещали его не у себя, а где-то на стороне, да и был он редкостью.

В прежние времена совершенно бессмысленные, нищебродские статьи заказывали для сторонних ресурсов (линк-помоек) ради ссылок на продвигаемый сайт. Все эти статейные материалы сегодня, после отключения ссылочной массы, пропали, отправились на задворки поисковой выдачи, а вложения, сделанные в них, канули в Лету.

Как это выглядело раньше? В целях продвижения ресурса веб-мастер:

  • предлагал владельцу заказать десятки, сотни и даже тысячи коротких, дешевых статеек;
  • они размещались на стороннем ресурсе, как правило, нерелевантном (не соответствующим по своей тематике теме статьи) - этим занимались в основном специализированные биржевые статейные монстры;
  • копирайтер или заказчик размещал в статьях анкоры – достаточно корявые и нечитаемые (сеошные) ссылочные фразы, которые при клике перекидывали пользователя на целевой ресурс;
  • накапливались ссылки, число которых в определенный момент приводило к повышению тИЦ и PR, повышался трафик, иногда повышались и продажи;
  • высчитывался процент конверсии;
  • кампания по размещению статейной массы продолжалась, если вложения были рентабельными;
  • для ощутимого повышения доходов сайта требовалось буквально закидать Интернет таким шлаковым статейным продуктом (объем текстов традиционно не превышал 2-2,5 тысячи символов, и это еще одна причина, по которой при переходе на новые правила ранжирования поисковый робот стал выдавать по запросам статьи от 2,5 тысяч символов, считая все остальное бесполезным).

Ушли в прошлое эти пустышки, синонимизированные, грубо и жестко сеошные, нечитаемые, составленные машинами или полными бездарями тексты. Им на смену пришел релевантный, имиджевый, статусный, полезный текстовый контент, востребованный и работающий в новых условиях поисковой выдачи.

Очевидно, что ключевые слова в определении сегодняшнего статейного продвижения – «польза» и «релевантность», т. е.:

  • содержание размещенного текста не может быть на 5 "Б" - бессмысленным, бесполезным, бредовым, безграмотным, бездарным;
  • статья должна соответствовать запросу пользователя и отвечать на вопрос/вопросы целевой аудитории;
  • тема ее не может не подходить под тематику ресурса, на котором статья размещается.

Что важно: собственный полезный текстовый контент навсегда останется с владельцем сайта, а не превратится в пыль, как это произошло со ссылочной массой. Оценить перспективы ее отключения могли все, кто хоть немного пытался анализировать тенденции развития Всемирной паутины.

Мировой Интернет давно ориентирован на интеллект. Рунет, увы, обратился к нему лишь несколько лет назад, но шаги были предприняты ощутимые. Все происходит резко и глобально потому, что приходится наверстывать упущенное за годы работы грубого, жесткого сео, отсеивать шлак, размещенный ради ссылочной массы.

Зашлакованность приводит к "смерти" ресурса, на который ведут ссылки. Очень большой поганой метлой начали выгонять эти «шлаки» Рунета, отключили линк-помойки, обесценились биржевые статейные ресурсы и сами сайты, на которые вели ссылки. Они упали или падают, теряют свои позиции, фильтруются и банятся. С ними вместе под фильтры и баны попадают сайты, на которые ведут ссылки.

Это не означает, что надо вообще отказаться от размещения статей на сторонних ресурсах. Просто тексты стали другими и сайты для размещения выбирают очень осторожно, чтобы не попасть под санкции. Нынче они в моде.

Почему стали заполнять сайты полезными статьями, создавать целые разделы

Новостные, аналитические, статейные разделы, размещенные на сайте, создают компании экспертный имидж, прибавляют вес и помогают значительно расширить охват целевой аудитории. Они, повторюсь, навсегда остаются с владельцем сайта. Это своего рода "недвижимость", приносящая дивиденды всегда.

Как это происходит сегодня? Схема формирования текстового контента примерно такая:

  • веб-мастер создает на продвигаемом ресурсе статейный (новостной, аналитический и пр.)/статейные (новостные, аналитические и пр.) раздел/разделы;
  • руководитель проекта/владелец ресурса/веб-мастер продумывает темы, которые могут быть интересными посетителю и полноценно ответят на важные вопросы;
  • составляется ТЗ (техническое оно же творческое задание), где указывается
    • страница, для которой пишется статья,
    • тема и подтемы,
    • оптимальный (именно оптимальный, а не экономичный по финансам) объем, нужный для полного раскрытия темы,
    • пожелания заказчика о том, что следует обязательно упомянуть,
    • скрытые (явные, понятные всем) характеристики ЦА, ее особенности, тонкости восприятия информации (если они есть),
    • ключевые слова, запросы, если они требуются,
    • страницы для перелинковки (1-3 и не более на статью);
  • делается заказ на серьезные и полезные статьи профессиональному копирайтеру (не школьник/шитрайтеру/новичку и пр. - это уже не работает и приводит к пессимизации ресурса);
  • пишется статья – полезный, структурированный, грамотный текстовый контент с «некорявыми» запросами и перелинковкой (ссылки, ведущие на важные для владельца сайта внутренние страницы), который обсуждается со специалистом, глубоко погруженным в тему, правится в соответствии с его рекомендациями (или специалист сам вносит правки, а копирайтер затем проверяет измененный текст на предмет коммуникативной грамотности);
  • статья фиксируется в ЯВебмастер, дабы избежать плагиата до индексации после выкладки, и размещается на собственном сайте или доверенном стороннем ресурсе;
  • для ускорения процесса продвижения владелец, веб-мастер или маркетолог компании популяризирует статью, например, с помощью контекстной или таргетированной рекламы, постов в соцсетях/блогах/форумах/, на посещаемых сайтах, и пр.;
  • предпринятые шаги приводят первых посетителей/читателей/ценителей;
  • они получают полезную информацию, интересуются брендом/товаром/услугой и начинают совершенно бесплатно «расшаривать» статью уже без участия специалистов компании, привлекая поток посетителей на страницу по принципу «сарафанного радио»;
  • определенный процент посетителей сразу трансформируется в клиента (конверсия в лиды с последующей продажей);
  • часть читателей конверсируется без продажи, но тоже с пользой для сайта, например, регится на сайте, ставит ссылку в Избранное браузера, подписывается на мейл-рассылку и пр.;
  • еще одна часть просто уходит, но даже они приносят пользу – повышают трафик (ни один контакт с ЦА в данном случае не бывает бесполезным). 

Достаточно выкладывать в неделю 1-3 статьи в зависимости от тематики, ниши, ее конкурентности. Эти же параметры влияют на объем статей, ведь цель статейного продвижения не только в действиях веб-мастера или маркетолога по привлечению внимания ЦА.

Основная цель – индексация и движение в ТОП за счет полезности и релевантности. Это означает, что робот будет честно выполнять свою нынешнюю нагрузку: оценивать текст по всем параметрам и выдавать его все выше и выше по мере роста интереса целевой аудитории. Важно то, что полезная статья, оказавшись в ТОПе, уже не вылетит оттуда даже при смене алгоритма, как это происходило и происходит при искусственном, платном продвижении.

Несмотря на то, что схему статейного продвижения необходимо повторять, т.е. поддерживать ваш статейный/аналитический/новостной раздел, с каждой новой статьей ваши вложения будут уменьшаться. Процесс же выдачи в ТОП и конверсии – ускоряться.

После 2-5 статей в разделе можно исключать этап рекламирования. Роботы будут заходить к вам все чаще, моментально индексировать новые материалы и выдавать их пользователю, да и пользователь сам не покинет ваш ресурс в ожидании новых интересных статей.

Конечно, перед началом работы опытные контент-маркетологи составляют медиаплан. Они определяют:

  • цели (что именно хотят получить от пользователя, какое действие заставить его совершить);
  • приоритетные темы и запросы;
  • график написания и размещения статей;
  • инструменты для стартового продвижения;
  • статистические и аналитические программы, настраивают их, чтобы держать процесс под контролем на каждом этапе так называемой «воронки» продаж.

Регулярно обновляя, расширяя и дополняя полезный текстовый контент, владелец сайта формирует вокруг своего бренда постоянных читателей – комьюнити. Они становятся бесплатными рекламщиками, комментаторами и клиентами, помогают выстроить доверительные отношения с потребителем, заслужить его доверие.

Не картинка или видео, а именно текстовый контент приводит поток клиентов из поисковых систем и с массовых ресурсов на ваш сайт. Чем больше статей размещено на сайте (грамотно, коммуникативно написанных и не менее грамотно выложенных с точки зрения восприятия), тем быстрее увеличится поток конвертируемых посетителей, тем быстрее вы получите дивиденды.

Делаем выводы.

  • Полезные статьи для собственного ресурса или солидных, релевантных сторонних - универсальная и беспроигрышная стратегия. Многие предприниматели поняли это еще несколько лет назад, сопоставив достоинства краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной инвестиционной перспективы.
  • Все владельцы сайтов, которые не оценили важность контент-маркетинга, оказались в хвосте. Пока еще не поздно:
    • надо сделать остановку;
    • прекратить выбрасывать деньги на сеошный или рекламный шлак;
    • перейти к прямым инвестициям в собственный ресурс;
    • сделать его полезным, грамотным во все отношениях.

Итак, контент-маркетинг – это долгосрочная и долгоиграющая стратегия, но результаты работы полезного текста (аналитика, информация, полемика, обзоры, новости и так далее) вы увидите не в отдаленной, как это бывает с продающими статьями, а уже в краткосрочной перспективе. Инвестиции в текстовую «недвижимость» необходимы в любой отрасли, какую бы нишу вы ни выбрали для своей деятельности.

Автор статьи - Котова Елена, профессиональный копирайтер.
 

Профили на биржах:
https://kwork.ru/user/elli?ref=478
http://copylancer.ru/part/jelenochka
http://www.etxt.ru/?r=jelenochka

Читайте также:

Алгоритм Палех в помощь Минусинску или витиеватые узоры Яндекса: русский народный промысел в применении к поисковой системе
О семантическом ядре, поисках и происках: дайте конкретику для получения результата
Пресс-релиз - имиджевый документ под инфо-повод: особенности создания, размещения и вся правда о подводных камнях процесса
Эффективное коммерческое предложение: как создать и что сделать, чтобы не послали по факсу
Оптимизация сайта и контента или как не докатиться до переоптимизации, фильтра и бана в конце II десятилетия XXI века
Какого размера должна быть статья для сайта: при ранжировании размер текста имеет значение
Главред – польза или вред: вольные рассуждения на тему для поклонников системы проверки и тех, кто хочет ими стать
Контент-маркетинг в каждой сфере или зачем нужны статейные разделы с полезным, релевантным контентом
За кулисами полезного контента: на какие ухищрения и уловки идут дельцы от продвижения для расширения трат владельцев сайтов
Копирайт или копирайтинг: суть и различие. Не пропустите еще одну степень защиты вашего контента
Минусинск - новый алгоритм Яндекса, пессимизирующий за SEO-ссылки: почему он появился и как действует очередное отключение ссылок
Коммуникативная грамотность - что это? Как определить, кто писал текст и выявить ошибки
На правах подведения итогов о текстовом контенте 2016-2017: про изменения, произошедшие в сфере копирайтинга за последние пять лет
Копирайтинг как профессия: все, что вы хотели знать о написании рекламных и сео-текстов, а также о тех, кто способен их создавать
Часть 3. Интеллектуальный контент 2016-2017: магический кристалл, танцы с веером или формулы рекламного копирайтинга
Часть 2. Интеллектуальный контент 2016-2017: какие тексты сегодня любят роботы
Часть 1. Интеллектуальный контент 2016-2017: профессиональный взгляд на продающие тексты - мифы и реальность, тенденции и изменения
Маркетинг кит, он же marketing kit, он же маркетинг-кит: секреты нового инструмента маркетолога
LSI-копирайтинг и роль копирайтера: формируйте контент будущего уже сегодня
Правила размещения контента на странице
Бескрайний океан копирайтинга: как не ошибиться с выбором авторов на биржах контента
Статья о компании: каков он, этот имиджевый монстр
Для главной страницы: продающие и мотивирующие тексты - как заказчику оценить профессиональную грамотность копирайтера
Что такое Landing Page или лендинг: стоит ли экономить на успехе бизнеса
Басня про блондинку и интеллектуальный конкурс

Категория: Мои статьи | Добавил: WElli (13.11.2015)
Просмотров: 567 | Комментарии: 3 | Рейтинг: 5.0/3
Всего комментариев: 3
1  
Спасибо! Полезная статья для заказчика. A уж давно думала прекратить заказывать статейки мелкие под ссылки. Вот админ наш все на них настаивает. Похоже он не особо шарит в продвижении. Надо с ним побеседовать.

2  
Читал и ждал - ща появится вопрос. Нет вопросов. Все четко и по делу. Перехожу на другие статьи. Заранее знаю что небуду разочарован.

3  
Статья отличная. Сейчас многие пытаются заверять, что ссылочная масса опять вернулась. Не верьте. Яркий показатель - постоянная смена выдачи, как у Google. Владельцы, оптимизируйте сайты и заполняйте их полезными статьями. Вам воздастся!

Имя *:
Email *:
Код *: