© Copyright: Семантическое ядро заказывают специалистам. Это уже привычная тенденция. Что это? Какой-то эксклюзив, в который надо вложиться, как в бриллианты, крокодиловую кожу или осколок челябинского метеорита? Нет, это набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. ВСЕ!

Среднее время чтения статьи - 10 минут. С практикой скорочтения - 1 минута. С углублением в тему - 15 минут. С анализом ситуации и переходом по нужным ссылкам - персонально. Погружение в тему принесет доход или разорит при игнорировании проблемы. Выделяйте столько времени, сколько требуется для вашей выгоды.

Что такое семантическое ядро

Семантика – просто раздел языковедения. «Семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны, т. е. в основе каждой статьи для любой страницы сайта - смысл. Если исходить из этого (а сие - аксиома, не нуждающаяся в доказательствах), то автору вообще не требуется специально выделять поисковые запросы. Он приходит к ним сам, анализируя проект, нишу, рынок еще до написания статьи.

Грамотному специалисту достаточно ссылки на страницу, для которой пишется текст, тематики, пожеланий заказчика (что он лично хочет точно увидеть на своем сайте и в этом конкретном его разделе).

• Все остальное - изложение со смыслом, с учетом тенденций рынка, ниши, с ориентацией на результат и... естественное вписание ключей. Об этом ниже.

Именно информация и должна публиковаться на сайте, а не только какие-то пустые рекламные лозунги и призывы с корявыми ключами типа "семантическое ядро создать специалист". Кстати, на давящую рекламу и бессмысленные вопросы, обращенные к ЦА, читатель тоже не среагирует позитивно.

Читатель уходит в большинстве случаев, упираясь в вопросы: "У Вас есть проблема? Вам надо создать семантическое ядро? Вы устали искать ответственного исполнителя? Вам постоянно предлагают совсем не то, что нужно? Вы хотите об этом поговорить? Тогда вы попали по адресу! Эта статья для вас! Мы такие и растакие!". От написанных под копирку вопросов и слоганов разумного пользователя тошнит.

Такова печальная  статистика сегодняшних заходов на страницы с продающими текстами, написанными "продажниками" старой школы, проходившими курсы и тренинги и продолжающими их проходить. Они по-прежнему считают, что построением продающих текстов по формуле AIDA или аналогичной можно добиться результата. Нет, нет и еще раз нет!  Формулы писали на заре века рекламы и совсем не в России. Их пытались привить на российской  почве - не получилось. В любом случае времена клонированных рекламных речовок прошли.

Вернемся к ядру. Если вы все-таки желаете ввести четкие ограничения по аудитории, т. е. по тем, кто ищет информацию определенного рода на определенной странице, тогда - да, делайте это самое семантическое ядро, но четко распределяйте его постранично, да так, чтобы не было переспама (за это сайт будет пессимизирован)!

Заказывайте статьи под запросы и не повторяйте эти ключи на других страницах. За этим кто-то должен следить. Видимо, составитель семантического ядра, то бишь "смысловик". Будем именовать его семантиком.

Прямая обязанность этого специалиста - получить данные, сделать расчеты и распределить ключи так, чтобы каждая страница притягивала узкий поток пользователей, набирающих именно эти слова. Ниже рассмотрим более подробно задачи семантика, исходя из необходимости именно распределения запросов.

• Фактически, семантическое ядро – это самые короткие тезисы из всех возможных, но это просто слова и словосочетания.
• Им требуется оболочка - статья со смыслом, информацией.

Естественное вписание запросов: что это и почему владельцы сайтов склоняются к естественному поиску

Почему сегодня приветствуются естественные запросы? Потому что именно они отражают наиболее актуальные интересы вашего посетителя. Из чего сегодня складываются такие ключи? Из отдельных слов.

Они могут находиться рядом, через слово-два-три, в одном предложении, одном абзаце, даже в соседних абзацах. Робот найдет их и соединит в тот запрос, который задал в строке поиска пользователь. Текст появится в выдаче.

• Естественный поиск в отличие от семантического широк, ничем не ограничен, а потому и стал наиболее эффективным среди путей увеличения трафика.

• Для естественного поиска семантическое ядро не требуется, переспама быть не может, потому что запросы специально не впихиваются, синонимы подбираются, морфология соблюдается, разбавленность присутствует.

Что же сделать, чтобы использовать естественный поиск в полной мере? В данном случае нет необходимости обращаться к сео-гуру за разработкой загадочного семантического ядра. Можно, конечно, и не возбраняется, как направление к действию (тезисное). Однако работающий по ядру результат вы получите лишь в том случае, если специалист-семантик действительно проведет полный анализ вашей ниши, даст вам свои профессиональные заключения, а не просто скинет список, ярко разрисованный во все цвета радуги. 

• Заказали семантическое ядро не специалисту, кустарю, новичку - результата не будет. Только выброшенные деньги.

Можно ли вообще обойтись без семантического ядра? Сегодня - безусловно! Потому что изменились принципы ранжирования и сознание пользователя Всемирной паутины. Ему больше не нужно найти хоть что-нибудь. Он ищет информацию - полноценную, написанную доступным языком, интересно и увлекательно, а задача робота эту информацию ему предоставить. Робот сегодня старается.

Так что же делать? А делать надо сайт интересным, полезным, достойным внимания и обязательно видимым для пользователей и поисковых роботов - Яндекса, Google и других. Забудьте о всяких вложениях файлов, прокрутках в окнах, переносах на другие страницы части информации (разве что статья превышает размер 32000 символов).

• Вот мы и пришли к главному: есть у вас семантическое ядро, нет его, а достаточно просто определить, чем интересуется аудитория вашего проекта, какими путями (с помощью каких слов) она ищет нужную ей информацию.

Решить задачу можно одним махом, выстроив (профессионально!) семантическое ядро с учетом всех страниц. Можно идти последовательно, изучая суть каждой страницы, определяя категорию текста, который для нее должен быть написан, подстраивая его под интересы пользователя.

Второй путь называется "статья под естественные запросы". Именно такие тексты сегодня особенно важны. Их пишет автор, которого называют копирайтер. Копирайтер копирайтеру - рознь. Как вы могли ошибиться с семантиком, также можете выбрать и не того автора.

• 9/10 исполнителей только именуют себя копирайтерами, и не представляя, что копирайтинг - это профессиональная деятельность.
• Некоторые даже сообщат вам, что занимаются "копирайтом", не различая эти два понятия, а потом будут доказывать, что их непрофессионализм -  происки конкурентов.

Выбирайте и семантика, и автора статей правильно, потому что в сети дан отчаянный бой неестественным вписаниям ключей и бессмысленным, пустым статейкам за 10 рублей.  За такое неуважение к пользователю сейчас фильтруют и банят, выкидывают из выдачи на время или навсегда.

• Лучше уж ничего не размещайте на странице, кроме графики. Продвигайте сайт рекламой, но не заказывайте бессмысленный контент деятелю-непрофессионалу под запросы из семантического ядра, которое разработал такой же деятель-непрофессионал.

Если вы все-таки решили делать ядро, хотя бы выбирайте профессионала или создавайте ядро самостоятельно. В том и другом случае вам пригодится бесплатная книга «Как составить семантическое ядро для сайта». Воспользуйтесь ссылкой для активации промокода.  В книге подробно описан процесс создания корректного семантического ядра и объясняется, как избежать многих ошибок, которые часто так совершают веб-мастера.

Семантика при заполнении сайтов под ключ

Я заранее прошу прощения у сеошника и/или семантика, который трудится над смысловым ядром сайта, умудренно почесывая череп. Меня уже неоднократно обвиняли в нелюбви к жесткому сео. Это так. Я ярый противник шлака, которым был наводнен Интернет буквально еще год назад. Этот шлак изменил сознание целых поколений, воздействуя на неокрепшие умы, и потопил компании, которые могли быть вполне успешными.

Речь идет именно о жестких и бессмысленных требованиях, набивании ключей в каждое предложение, желательно по два и пожирнее, и это при ограничении объема 2-2,5 тысячами символов. Все разумное и логичное сео я, конечно, принимаю. Куда уж нам без него!

Итак, автору, который будет писать статью, нужны запросы, которые, по мнению специалиста по составлению семантического ядра, привлекут на каждую конкретную страницу узкого пользователя. Это определенные соображения, выстроенные в структуру:

• самое важное - это,
• важное - то,
• менее важное - се.

Запросы копирайтер впишет в текст, релевантно и художественно, если это профессионал. Более того, добавятся и естественные, которые "вычленит" робот и выдаст сайт пользователю, отправившему их.

• Автору и владельцу ресурса НЕ нужны цифры – это сфера деятельности сеошника и семантика.
• Автору и владельцу сайта параллельно, сколько и каких клиентов в каких регионах или в какое время суток написали в строке поиска что-то.
• Не менее параллельно, как пересекаются запросы и в каких вариациях выдаются, сколько раз на день или на месяц.

Работая с ядром, именно мастер-семантик определяет, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов. Задача копирайтера - вписать распределенные (распределение - ключевое слово) запросы так, чтобы они казались естественными, привлечь по ним трафик, побудить читателя с помощью слова:

• кликнуть, подписаться, купить, заказать, определить, выбрать по цене, бюджету, фото и прочее, тому подобное!

Почему при предоставлении семантического ядра ни заказчику, ни автору не нужны цифры? Потому что они профессионалы другого направления, делают то, в чем семантик слабо разбирается или вообще не разбирается.

С помощью цифр, полученных составителем семантического ядра, именно он, квалифицированный исполнитель этой задачи, делает выводы. Это его сфера деятельности. Он обязан быть в ней гуру. Как говорится, взялся за гуж - не говори, что не дюж. Назвался груздем - полезай... Со шляпой и ногами.

Итак, цифры и инструменты для их получения - сфера деятельности специалистов соответствующего уровня. Если уж вы семантик или пытаетесь освоить эту науку, - получайте данные, анализируйте, составляйте ядро, распределяйте запросы постранично...

Доведите процесс до понятных заказчику и автору выводов и дайте их в удобном виде для работы на следующем этапе - этапе написания статей. Не для анализа, а уже с конкретными требованиями, если они у вас появились. В этом ваша работа, дамы и господа семантики!

Здесь необходимо ввести еще одно понятие: "карта релевантности". Что это? Ничего хитрого и без подвохов. Карта релевантности – это план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из семантического ядра. Как раз то самое, что и обязан предоставить семантик, если уж таковым назвался, в удобном для коллег виде.

Это таблица, где для каждой страницы сайта вписываются запросы, выстраиваются по степени важности. Под них страница и будет оптимизироваться далее. Желательно, чтобы в этой таблице уже присутствовали составленные метатеги. Вот еще один пример грамотно составленной таблицы:

Карта релевантности - это документ, завершающий работу семантика и визуализирующий ее результат. Это понятное техническое задание для всех, кто будет задействован далее в продвижении сайта: копирайтера, таргетолога (реклама), маркетолога, самого владельца, конечно.

• Если вам сдали СЯ в виде портянки с кучей ненужных вам цифр, знайте: вы заплатили дилетанту, который, скорее всего, просто перекачал первый попавшийся результат из WordStat в эксель.
• Дело нехитрое, но прибыльное: отнимает пару минут, приносит  исполнителю увесистый доход в размере 5-50 тысяч % от вложения сил. Вы готовы заказывать СЯ на таких условиях?

Карта релевантности: о распределении запросов постранично и их количестве

Мы пришли к выводу, что построение семантического (оно же смысловое) ядра - это не набор букв и цифр, а решение важнейшей задачи: распределение популярных и менее популярных поисковых фраз по страницам продвигаемого ресурса. Простым языком - надо не просто "выдать ядро" (список запросов), а решить, как его расписать, т. е. составить карту релевантности, чтобы запросы не повторялись на страницах.

Речь не идет о дополнительных словах, которые неизменно присутствуют в любых текстах по направлению. Их нельзя исключать, потому что по ним тоже пойдет выдача соответственно запросу. На коммерческих страницах, например, слова "цена, купить, заказать, продать, скидки, акции" и иже с ними не могут не присутствовать.

Речь идет о разумном распределении запросов, т. е. смысловом (оно же семантическое). Первое деление - по значимости. Расширяю то, что было написано выше:

• важные (высокочастотные, ВЧ) для ведущих страниц;
• менее важные (среднечастотные, СЧ) –  частично для ведущих и второстепенных;
• самые узкие (низкочастотные НЧ) – частично для ведущих (если уместятся по смыслу и без переспама), второстепенных и для дополнительных.

К слову, конверсия при заходе на статью с НЧ-запросов в разы выше, потому что пользователь ищет совершенно целенаправленно. Это стоит учитывать при создании сайта и формировании разделов информационных, полезных, новостных (перелинковка в помощь).

По статистике, от 2/3 до 4/5 всех запросов пользователей по нише относятся к НЧ. Что же это за частотность запросов такая?

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц (по некоторым нишам - и до 1000 показов).
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 в месяц (соответственно по некоторым нишам эксперты увеличивают порог до 5000 показов).
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов и выше (соответственно по некоторым нишам эксперты увеличивают порог до 10 000 запросов).

Все очень условно и зависит от популярности темы. Смотрите выше: владельцу ресурса и автору, отвечающему за контент, не нужны горы цифр и слов. Условности их тоже не интересуют. Требуются сгруппированные поисковые запросы.

К каждой группе надо приложить ссылку на страницу, которой запросы наиболее релевантны (соответствуют узкой теме статьи/страницы). Это еще одно понятие, которым обязан владеть семантик.

Число ключей на страницу не менее важно. На заре сео-продвижения было определено хакерами, "раскрывшими" секреты поисковых роботов (это шутка), что на 2000 символов текста не может приходиться более 3-5 прямых запросов. При этом требовалось вписывать их дополнительно в морфологии и разбавленном виде.

Фактически через предложение появлялся запрос. Получалось смешно, глупо, бессмысленно, только для роботов. Современное поколение поисковых машин такие тексты выкинуло из выдачи.

Сегодняшний максимум по основным (КЛЮЧЕВЫМ в смысле «важнейшим» для темы/страницы, речь идет не о делении на ВЧ, СЧ и НЧ) запросам – 1-5 в зависимости от категории текста. Это без прочих вписаний. Они (вписания) – только естественные, если сеошники и семантики понимают, что это такое. Все остальное лучше выносить на другие страницы под НЧ.

Важно учитывать объем статьи - серьезный параметр, без которого сейчас ну никак не обойтись! 1-5 - это лишь условное число запросов. Речь идет о типовом для сегодняшнего заполнения сайтов текстовом контенте в 3000 символов.

• Если для конкурентных ниш или иных целей пишется статья в разы больше, то и запросов она может вместить соответственно больше в эти же разы.

Если статья совсем короткая, от 500 до 1000 символов (карточка товара, например), то о каких запросах вообще может идти речь, кроме названия товара и сопровождающих продающих слов?

• Не идет речь о запросах и для таких страниц, как "о компании" (имиджевая доказательная база), "доставка", "оплата", "условия возврата" и аналогичных (рабочая информация).

Еще раз обращаю внимание на то, что запросы поисковик формирует сейчас не прямо (прямо-кривые исключаются нынче из выдачи). «Подгоняет» робот слова, соседние в предложении, абзаце, даже смысловом блоке. Из слов формируются комбинации – естественные запросы пользователя.

• Это означает, что при прямом (а вернее - "кривом, криво вписанном", так его называют, т. е. неестественном для языка) запросе пользователя, введенном в строку поиска, робот выделит каждое присутствующее слово,  составит из найденных слов ряд комбинаций и подберет релевантные тексты для выдачи.

Увы, это происходит сегодня без участия такого специалиста, как семантик (мастер по составлению смыслового ядра). Ядро - хорошо, но узко и ограниченно. Оно при ближайшем рассмотрении сокращает приток пользователей и, соответственно, не дает нужные цифры продаж.

Речь идет не о конверсии (превращении зашедшего по запросу пользователя в клиента), а о продажах в широком, терминологическом смысле слова, т. е. о пользователях, потенциально способных совершить ожидаемое от них действие - регистрацию, клик, покупку, продажу, размещение объявления, заказ и прочее. Именно число заходов пользователей ограничивает семантическое ядро.

Объединение ключей по категориям: потребности пользователя и коммерческая суть

Существуют разные подходы к объединению ключей в группы (составлению карты релевантности). Специалисты выбирают наиболее корректный. Создавая текстовый контент-план, опытный семантик всегда использует любую классификацию в интересах заказчика. Скажем, потребности пользователя можно поделить следующим образом:

• информационно-аналитические, т. е. рассчитанные на аудиторию, которая ищет информацию, разложенную по полочкам, данные, отвечающие на вопросы «как правильно», «что делать», «куда идти» и аналогичные;
• транзакционные, когда пользователь сам определяет в запросе свое будущее действие и хочет получить конкретику в ответ (что и какое купить, как скачать, как и что заказать, так далее);
• характеризующие, т. е. рассказывающие о характеристиках искомого продукта, его признаках, свойствах, классификации и прочее;
• иные варианты запросов, без определения намерения, с указанием только основы поиска (названия, наименования, категории и прочее);
• навигационные, помогающие выйти на совершенно определенный сайт интересующей компании.

Каждую из этих категорий запросов можно использовать при построении семантического ядра во благо, даже навигационные, в которых есть, вроде бы, определенное указание (конкурирующего) бренда или его характеристик (официальный дилер, сайт компании такой-то, в официальном каталоге таком-то и так далее). Как это сделать?

• Надо обратить внимание на нужды аудитории при распределении ключей по страницам. Тут все, вроде бы очевидно: информационные разделы дадут ответы на любые вопросы.
• Должны и на прочих страницах присутствовать информационные вопросы, включая транзакционные слова типа «магазин», «интернет-магазин», «каталог», «витрина» и прочее.
• Необходимы и дополнительные слова в ключах, не имеющие выраженного намерения.
• Крайне важны коммерческие слова, если сайт имеет такую направленность (купить, заказать, доставка и прочее, см. выше).

Даже если дополнительные слова снижают частотность запросов, есть острая необходимость в их употреблении именно сегодня, когда выдача идет ранжированно (пример: купить кофемашину, купить кофемашину LG, купить кофемашину LG Magnifica, купить кофемашину Magnifica S). Исключать их в текстах для коммерческих страниц смерти подобно. Надо максимально расширять ядро, независимо от частотности: помним, что сегодня робот выбирает все, а не только прямые запросы.

Анатомия поисковых запросов или как «подобрать» ключ

Поисковые фразы состоят из частей. Специалисты выделяют «тело», спецификацию и «хвост». Вернемся к вышеописанному примеру с кофемашиной. Если пользователь просто вводит в строке поиска «кофемашина», ни создатели сайта, ни робот никак не смогут определить намерения автора запроса.

• Это слово. Любое слово, написанное без сопровождение - ВЧ.
• По слову может идти выдача всего, чего угодно. Конкуренция по ВЧ невероятно высока.
• Борьба за пользователя совершенно не имеет смысла. Вложения огромные, а конверсия практически на нуле.
• Пользователь сам не понимает, что ищет и будет искать долго. В результате – «попадание пальцем в небо», на авось, получение того, что бог (робот) пошлет.

Использование этого ВЧ-запроса для продвижения принесет траффик, но в основном нецелевой. Если это сайт интернет-магазина, которому нужны продажи, а не заходы пользователя, вложения в такой запрос бессмысленны.

• Что в данном случае определило нам высокочастотность и нецелевую суть запроса?  Его анатомия. Он состоит из одного «тела».

Запрос «купить кофемашину» содержит спецификацию, т. е. намерение пользователя.  Спецификационный элемент определит принадлежность запроса к определенной категории (купить, продать, отремонтировать, выбрать, марка и прочее).

Очень часто пользователь подменяет свою спецификацию на противоположную, пишет в запросе вместо «купить» – «продать» и наоборот. Границы действительно стерты, потому что найти ответ на запрос можно и в прямой, и в противоположной сфере. Это говорит о том, что нельзя исключать ни те, ни другие запросы, ориентируясь на широкую аудиторию.

Все, что указывает пользователь сверх «тела» и спецификации, называют «хвостом». В нашем поисковом запросе можно написать, например, «купить кофемашину с доставкой», «купить кофемашину в Москве», «продажа кофемашины LG за наличные» и прочее.

• «Хвост» - это детализация намерений. Именно по таким запросам идет основной целевой трафик. Он нам и нужен!

Незнание анатомии поисковых фраз приводит дилетантов к провалу всей «операции» по организации семантического ядра. Почему? Потому что не дает вывести условную формулу подбора ключей для него.

• Мастер же сначала определит базовые термины, связанные с продвигаемым ресурсом и его нишей, предлагаемым продуктом, с нуждами и поисками пользователей.
• После этого он начнет составлять релевантный список запросов, выбирая из того, что предложила машина. Речь идет об инструментах для создания семантики. Ими пользуются все, но далеко не в равной степени.  

«Хвосты» и спецификаторы помогают расширить базовые термины и привязать их к нише, конкретному ресурсу. «Хвостатые» и специфичные поисковые фразы увеличивают охват ЦА, приводят целевого пользователя, повышают конкурентоспособность сайта за счет целевой конкурентности ядра.

Правильно составленное ТЗ для написания статей с привязкой к семантическому ядру

Вернемся к составлению ТЗ на основе семантического ядра. Выводы из полученных семантиком данных должны вылиться в серии запросов для включения в текст, распределенные постранично.

На основании такого распределения будет выполняться работа - вписание запросов в статью. Она заказывается для совершенно определенной страницы. Это конкретика, именно она и нужна от семантика (сеошника, веб-мастера) для действия следующего в цепочке специалиста - автора. Что именно указывается копирайтеру:

• допустимое пределами переспама (с учетом объема статьи) количество запросов, расположенных по убыванию значимости (метатег keywords - ключи), хотя бы просто список ключей (все, что не впишется в объем без переспама, возвращается семантику, чтобы он учел остатки в списке под НЧ при заказе текстов для статейных и новостных разделов);
• ссылка на страницу, для которой пишется текст, или хотя бы конкретизация категории, тематики, если ресурс еще не запущен) – это необходимо, если веб-мастер занимается продвижением всего сайта и заинтересован в полноценной оптимизации;
• число прямых запросов, морфологических, разбавленных, список желаемых синонимов и вариаций (если есть, но это лучше оставить на усмотрение автора);
• готовые (! это тоже обязанность семантика) метатеги Н1 и description, содержащие наиболее значимые запросы, по которым будет продвигаться именно эта страница (дабы автор оценил, от какой печки "плясать");
• если есть, то проценты по водности, спаму и прочее с указанием предпочитаемой проверочной системы (допустимая вилка, а не жесткие ограничения, чтобы не получить вышеописанный шлак).

Завершенное постраничное ТЗ от семантика или веб-мастера выглядит не общей размалеванной красками "простыней", а четким заданием. Почему это важно? Потому что, уж если ведется профессиональная оптимизация с применением семантического ядра, продвижением каждой страницы по определенным запросам, то именно семантик (сео- или веб-мастер), который ею занимается, и отвечает за результат.

• Копирайтер в данном случае подстраивается под требования семантика, как и тот, кто далее будет заниматься выкладкой текста.

Не появились выводы из набора цифр? Это уже другой разговор. Лучше не тянуть быка за рога, подкидывая "красную тряпку" сплошной семантической "простыни". Что делать, если взялся специалист за разработку ядра, но не довел дело до конца (не способен довести до конца)? Забыть о нем. Довериться копирайтеру-профессионалу. Он сам естественным образом впишет все и даже больше в соответствии с категорией страницы, ее темой, желаемым от пользователя действием. Составит и метатеги. Об этом ниже.

Дамы и господа семантики, не надо поражать, удивлять, покорять и дурить голову заказчику боевой раскраской скопированных в Excel-файл данных. Если цвета присутствуют в конкретном ТЗ, то хотя бы определите подход к цветности. Зеленый – приоритет, желтый – так себе, красный – вообще не обязательно!

Оранжевый, желтый, салатовый, розовый, серо-буро-малиновый... У каждого мастера по созданию семантического ядра свои цветовые решения. Например, синий может просто вызывать у него негатив, и он его исключит для себя из списка RAL. Поймите, уважаемые коллеги-семантики, что привычные вам цвета далеко не всем известны, так определите конкретно ваш подход и не мутите воду.

Копирайтер пишет. Ему некогда вникать в ваши цветовые предпочтения и выполнять за вас аналитический процесс. Цифры - не для профессионального автора (наша цифра - объем), а уж тем более - не для заказчика, которому нужен результат, а не путь, которым идут к его получению.

Владельца сайта вообще не могут напрягать наши профессиональные сложности и способы решения задачек. Он ждет результат. Его получают только при общей грамотной работе. Безграмотный семантик или сеошник всегда валит неудачи на голову автора, забывая раскрыть заказчику основной секрет: текстовый контент - это лишь часть общей оптимизации, хотя и очень важная часть.

Текст - до половины успеха, но остальные 50% придется тоже как-то получать? Надо разрабатывать сео-, семантическую, маркетинговую стратегию. Объединять их, комбинировать все элементы, анализировать результаты, менять, подкручивать. Оптимизировать! Речь идет не только об общей, а не о сугубо текстовой оптимизации.

У вас отобрали ссылочную массу? Умные ищут другие пути. Подключают, например, надежные информационные площадки, размещают пресс-релизы для СМИ, пользуются этим "сарафанным" радио и многими другими инструментами. Параллельно заполнению сайта пишут коммерческие предложения, устраивают презентации, участвуют в профильных мероприятиях и, что очень важно, проверяют работу всех инстанций, включая менеджеров.

Очень уж важны "продажники" в общей цепочке продвигающих событий! Если клиент уже готов сделать заказ, а менеджер неопытен или просто бездарен, о какой конверсии может идти речь?

Варианты подхода к построению семантического ядра и нужно ли вообще его создание сегодня

Семантика, конечно, по-прежнему действует, даже после смены алгоритма выдачи. Запросы были, будут и останутся до тех пор, пока разработчики не предложат иной принцип поиска информации и определения сайтов для выдачи. В обозримом будущем это не ожидается.

Вместе с тем появился альтернативный вариант работы по заполнению сайта контентом. Успешно сосуществуют два подхода к решению этой задачи.

1. Первый предполагает, что анализ поисковых запросов пользователя первичен. На его результатах идет формирование структуры сайта. Это возможно в том случае, если группа мастеров или один мастер за всех (семантик, дизайнер (автор макета), программист, веб-мастер, который займется версткой) – специалисты, т. е. профессионалы на своем этапе работ по созданию интернет-ресурса и его контента. При выборе этого пути семантическое ядро, как очевидно, также первично. Оно определит каркас и архитектуру сайта, а потому и разрабатывается до всех прочих мероприятий.
2. Второй подход - первичность структуры. В этом случае все вышеописанные работы мастеров проводятся до анализа поисковых запросов и определения смыслового ядра. Если уж вы заказываете далее его создание, то, как ни крути, но требуйте распределение ключей по уже готовому каркасу, адаптацию к нему.

Что такое структура сайта? Это иерархическая схема страниц. С ее помощью владелец решает несколько задач:

• планирует информационную политику и логику подачи информации,
• обеспечивает юзабилити ресурса;
• добивается соответствия сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить современную структуру, достаточно воспользоваться удобным инструментом: редакторами таблиц, MS Word или другим ПО. Можно просто нарисовать структуру на листе бумаги А4, например, или в любом графическом редакторе.

Первый вариант построения структуры логичнее и правильнее, потому что вы сами, владелец сайта, будете рассказывать потенциальным клиентам о том, что они уже ищут, но второй тоже имеет право на существование. Он будет работать, если исполнители не филонят и не пытаются представить лажовый результат в качестве конечного.

Подгоняя структуру под ключи, во втором случае вы, напротив, зависите от среды, в которой обитаете, т. е. не пытайтесь изменить ее под себя, а просто плывите по волнам. Здесь мы подошли к оценке построения ядра. Оно (построение) может быть сеошным или маркетинговым.

• Типовой оптимизатор (старая школа) заставит строить сайт под ключи. Он выберет те, которые помогут попасть в ТОП в настоящий момент и заставит менять контент соответственно ситуации. Каждая страница будет построена не на текущих чаяниях пользователя, а в соответствии с однажды сформированной структурой.
• Настоящий предприниматель и маркетолог, знаток ниши, сначала определит информацию, которую надо дать аудитории. Он лишь запланирует структуру, затем проверит, как реагирует аудитория на каждую потенциальную страницу, составит предварительный список нужных страниц, потребует гибкости в отношении структуры.  

У типовой оптимизации есть негативные последствия. На практике сеошники заставляют плясать только от печки, т. е. подстраиваться под какие-то принятые некогда правила. В результате, с течением времени, ценность ресурса падает, поскольку запросы меняются и информация становится попросту неактуальной. Структура же несгибаема.

• Логика типичного оптимизатора старой школы: найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи, затем создать структуру сайта и распределить ключи по страницам.
• Логика бизнесмена или маркетолога: решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта, а для этого изучить отрасль и бизнес, запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц, при построении семантического ядра  - уточнить, как аудитория будет искать информацию, ответить ей с помощью контента.

О негативных последствиях работы семантиков старой школы: принцип «плясать от печки» ведет к падению информационной ценности ресурса, которая сегодня стоит во главе угла. Именно бизнес формирует нынче тренды и выбирает, что рассказать клиентам.

Бизнес не может быть ограничен реакцией на статистику поисковых фраз. Это означает, что нельзя создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ. Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой SEO-школы отсеивают (необоснованно, как правило) часть перспективных поисковых запросов.

Очевидно, что гибкий бизнес-подход поможет формировать тренды и выбирать, а не следовать какой-то линии. Бизнес просто обязан подстраиваться под клиента, а не ограничиваться откликами на текущую статистику поисковых фраз.

• Это еще раз подтверждает нам, что важна естественность вписаний, включение синонимов для расширения аудитории, возможность гибко менять контент, добавлять дополнительные страницы соответственно развитию рынка ("шевелить" немного уже существующие тексты).

Увы, но подходы сеошников старой школы к продвижению по жестким запросам очень часто приводят к отсеиванию достаточно перспективных ресурсов, потому что они не соответствуют текущим тенденциям выдачи. Увы еще раз, но самый распространенный путь – не первый и не второй, а еще более альтернативный третий.

• Что делает сегодня большинство владельцев ресурсов? Отдают свой уже готовый сайт на "растерзание" сеошнику старой закалки, просят его составить семантическое ядро.

Ждите суррогат в виде простыни, портянки, раздражающей красной тряпки для быка. Кстати, за него и платить не надо. Вы можете получить его самостоятельно обратившись к инструментам Яндекса или любым другим альтернативным. Есть даже бесплатные инструменты, которые не только выдадут список запросов, но и распределят их по группам.

Итак, некоторые выводы для тех, кто планирует заполнение новых ресурсов или замену текстового контента уже существующих.

• Результат построения семантического ядра - это не просто список ключевых запросов.
• Их надо проанализировать, отбраковать, отсортировать соответственно актуальным тенденциям рынка и интересам пользователя - провести маркетинг.
• Далее надо умело распределить постранично и дать люфт, не привязываться жестко к вписанию.

Если нет настоящего специалиста-семантика, лучше довериться по факту уже созданного сайта профессиональному копирайтеру, выбрать естественное вписание ключей в статьи определенных категорий.

Для тех, кто сумел добраться до конца этой статьи: если вы решили провести аудит сайта и попробовать удалить ошибки общей оптимизации самостоятельно, присылайте запрос на моей е-мейл j-elenochka@yandex.ru или в скайп J-Elenochka. Вышлю подробную инструкцию, что и как можно попробовать оценить и исправить. Единственное, что не советую изменять самостоятельно, так это тексты. На них сейчас завязано все.

© Copyright: Автор статьи - Котова Елена, профессиональный копирайтер.

Профили на биржах:
https://kwork.ru/user/elli?ref=478
http://copylancer.ru/part/jelenochka
http://www.etxt.ru/?r=jelenochka

Читайте также:

Алгоритм Палех в помощь Минусинску или витиеватые узоры Яндекса: русский народный промысел в применении к поисковой системе
О семантическом ядре, поисках и происках: дайте конкретику для получения результата
Пресс-релиз - имиджевый документ под инфо-повод: особенности создания, размещения и вся правда о подводных камнях процесса
Эффективное коммерческое предложение: как создать и что сделать, чтобы не послали по факсу
Оптимизация сайта и контента или как не докатиться до переоптимизации, фильтра и бана в конце II десятилетия XXI века
Какого размера должна быть статья для сайта: при ранжировании размер текста имеет значение
Главред – польза или вред: вольные рассуждения на тему для поклонников системы проверки и тех, кто хочет ими стать
Контент-маркетинг в каждой сфере или зачем нужны статейные разделы с полезным, релевантным контентом
За кулисами полезного контента: на какие ухищрения и уловки идут дельцы от продвижения для расширения трат владельцев сайтов
Копирайт или копирайтинг: суть и различие. Не пропустите еще одну степень защиты вашего контента
Минусинск - новый алгоритм Яндекса, пессимизирующий за SEO-ссылки: почему он появился и как действует очередное отключение ссылок
Коммуникативная грамотность - что это? Как определить, кто писал текст и выявить ошибки
На правах подведения итогов о текстовом контенте 2016-2017: про изменения, произошедшие в сфере копирайтинга за последние пять лет
Копирайтинг как профессия: все, что вы хотели знать о написании рекламных и сео-текстов, а также о тех, кто способен их создавать
Часть 3. Интеллектуальный контент 2016-2017: магический кристалл, танцы с веером или формулы рекламного копирайтинга
Часть 2. Интеллектуальный контент 2016-2017: какие тексты сегодня любят роботы
Часть 1. Интеллектуальный контент 2016-2017: профессиональный взгляд на продающие тексты - мифы и реальность, тенденции и изменения
Маркетинг кит, он же marketing kit, он же маркетинг-кит: секреты нового инструмента маркетолога
LSI-копирайтинг и роль копирайтера: формируйте контент будущего уже сегодня
Правила размещения контента на странице
Бескрайний океан копирайтинга: как не ошибиться с выбором авторов на биржах контента
Статья о компании: каков он, этот имиджевый монстр
Для главной страницы: продающие и мотивирующие тексты - как заказчику оценить профессиональную грамотность копирайтера
Что такое Landing Page или лендинг: стоит ли экономить на успехе бизнеса
Басня про блондинку и интеллектуальный конкурс