Блог или просто интересные статьи

Что такое уникальный текст: развенчание мифа об автопроверках и подгоне процента уникальности. Часть 1

«…научный миф может стать результатом ложного обобщения, восприятия единичного события как представителя всего класса подобных событий. Когда такой миф покидает пределы профессионального научного сообщества, он становится фактуальным — ошибки научной методологии принимаются массовым сознанием за доказанный наукой факт, становятся достоянием паранауки.»

Wikipedia.org

Часть 1. Читайте часть 2 и часть 3.

© Copyright: В сети живет невероятное количество искусственно созданных мифов. В этом деле шумеры, финикийцы и хетты, древние греки, римляне и египтяне, викинги, кельты и древние славяне, японцы, китайцы и все прочие мастера легенд безнадежно отстали от современных интернет-мистификаторов, фейкоплетов.

Разоблачить все фальсификации альтернативной реальности не удастся, как бы ни хотелось.
Если питаться подобными мифами на голодный желудок, можно зависнуть с шитрайтингом в соответствующей сетевой клоаке, чего никому не желаю.
Лучше сначала накормите себя правдой, тогда остальное не полезет.

В статьях ранее я уже рассказала о том, что «продающий» - это термин, а не действие. Никто за вас делать продажи не будет. Вам только подогревают клиента правильно изложенной информацией, и вы его берете тепленьким, если умеете брать. Так это работает.

Также развенчала миф о "нечитающих пользователях", созданный в эпоху процветания сеошного контента.
Да, были такие, потому что читать-то было, собственно, нечего. Кто в здравом уме будет погружаться в робоконтент?
Сейчас не просто читают, а еще и анализируют прочитанное! В Рунете была и остается самая читающая и самая разумная публика в мире, несмотря на усилия тех, кто хоронил советскую систему образования.
Даже дети миллениума, обделенные и в школе, и в ВУЗе, начали читать.

Пришла пора, видимо, развенчать еще более позорный миф - об уникальности контента и магических 100% по проверке ведущими сервисами Рунета. В канонической версии оптимизаторов он звучит примерно так: уникальность текста – высшая мера (о, великий и могучий!) и ведущая ценность предпринимателя, без которой не пойдет поисковый трафик и не будет конверсии.

Дело не в том, что все в этом мире уже триллионы триллионов раз сказано и написано, так что ну никак не может быть что-то уникальным на 100%! Подгон под проверки - Сизифов труд, потому что он бессмысленный.
Дело и не в том, что есть ниши, в которых вообще невозможна уникальность даже 80%! Представьте, что будет, если заменить названия заболеваний или методы лечения на синонимы.
Дело в том, как вводят в заблуждение наивных владельцев бизнеса оптимизаторы и разработчики сервисов, во многом монетизированных или перегруженных этими бесконечными проверками и перепроверками.
Дело и в том, что заблуждающиеся владельцы выматывают душу авторам требованиями довести текст до 100%, не задумываясь, как это делается и во что превращается поистине уникальная авторская статья.

Культ уникальности текста и индульгенция за ошибки оптимизации

Уникальность контента возведена в папуасский культ. Почему-то мало кто пытается увидеть реальную сетевую картину, выстроив простые логические связи. У меня ко всем заблуждающимся заказчикам один вопрос: прочитав тот или иной текст, вы не сможете самостоятельно понять, насколько он уникален?

Для этого достаточно обладать здравым умом и просто сравнить полученный результат, с тем, что написано на нескольких топовых ресурсах (кроме рекламных, агрегаторных и аналогичных), на тех, которые выдаются органически.
Именно для органики пишутся уникальные тексты. Если сделан откровенный рерайт, вы обнаружите исходник без труда, потому что рерайтеры дальше ТОПа не ходят. У них нет времени на поиск и обработку данных.

Вот и с мифом об уникальности именно они постарались. Сколько можно из блога в блог, из уст в уста, с сайта на сайт дублировать (рерайтить) полнейшую чушь относительно того, что если меньше 100%, то забанят, отфильтруют, заколдуют… Ужасно, но этой чушью грешат практически все сеошники, оптимизаторы и составители ТЗ для копирайтеров. Вернее, они-то не грешат, а извлекают выгоды. Впрочем, рерайтеры тоже.

Владельцы бизнеса почему-то сразу поддаются воздействию магических математических величин, даже не пытаются разобраться в сути навязанной, не существующей проблемы.

Подумайте об одном: зачем профессиональному исполнителю, который дорожит своей репутацией, заниматься копипастом или подсовывать рерайт вместо авторской статьи? Вы дадите объективный ответ на этот вопрос?
Разумеется, «китайский контрафакт» совершенно не в интересах исполнителя с именем и богатой практикой. Ну а если выбрали новичка или шитрайтера, тут вам не поможет ни одна проверка уникальности. Получите то, за что заплатите.

Для тех, кто не в курсе, чем отличается авторский текст от уникального, сообщу:

авторский - это такой, аналогов которому в сети вы не найдете, написанный профессионалом, знающим все законы копирайтинга (под отсутствием аналогов понимаются аналоги по всем параметрам - стиль, структура, форматирование, информативность и прочее);
уникальный - это любой рерайт, специально подгоняемый под выбранную заказчиком проверку (подгон - дело техническое, не творческое, отнимает достаточно много времени, если исполнитель не пользуется машинными "примочками", например, синонимайзерами, генераторами и прочее).

Почему ценен именно авторский текст? Потому что именно он делает уникальным сайт и двигает его в ТОП по органике, а не за деньги. Рерайты же, напротив, понижают позиции, даже при 100% уникальности по всем ныне действующим проверкам. Почему проверкам нельзя доверять - более подробно в следующей статье.

Глава отдела поиска Яндекса Садовский сравнил несколько лет назад закупку ссылок, еще до ликвидации ссылочной массы, с карго-культом.
Что это такое? Это когда с самолета папуасам сбрасывают "манну небесную", и у них появляется повод для поклонения божественным железным птицам.
Примерно так же выглядит бездумное поклонение уникальности 100%.

Она еще и своего рода индульгенция для некоторых нерадивых исполнителей. Если оптимизаторы не могут вывести сайт в ТОП, у них всегда виноват контент: он не на 100, а всего лишь на 90% уникален, вот, типа, и получили низкие позиции.

Сайт отправлен под фильтр? Дело в неуникальном контенте! Переспам, который создали эти же деятели, впихнув в полученный материал прямые и кривые запросы, ни при чем!

Менеджеры тоже любят ссылаться на неправильный текст, если у них продажи не идут. Тут своя отмазка: текст непродающий, надо менять.

След неуникального контента по силе негативного воздействия на все подряд сравним с русским следом.
Как везде и во всем видят вмешательство России, руку Кремля, так и в деле продвижения очевидно прослеживается рука нестопроцентности!
Манна с неба не упадет, если не будет 95% по Адвего и 100% по Тексту! Вот такой культ великого и могучего стопроцентника!

Комплексные решения для сайта: сочетание параметров – шанс заработать позиции в выдаче

На сайте все взаимосвязано. Невозможно одним только авторским текстом вывести сайт в ТОП. Я уже писала о выкладке и влиянии типографики на поведение пользователя и ранжирование соответственно.

Так вот, если интерфейс убогий или запутанный, если сайт перегружен или не работают корректно модули, если навигация сделана через… Жмеринку, а про юзабилити не вспомнили, так о какой уникальности говорить вообще?
При чем тут уникальность содержания страниц, если пользователь уйдет, даже не вникнув в суть сайта? А если текст даже не соответствует странице? Чем поможет его уникальность?

Конечно, если сайт предлагает что-то невероятно редкостное, например, марсианский песок, то и закупать его будут для исследований все космические агентства земли при любой плохой мине на страницах поставщика. Если же вы продаете самые обычные канцелярские скрепки или пиломатериалы где-нибудь в Сибири, вам придется постараться и наладить коммуникацию с пользователем не только посредством текста, но и подумать о юзабилити, дизайне, выкладке информации.

Контент - это не только текст, и все на сайте должно гармонировать, не выносить мозг пользователю, а быть доступным и понятным.

И еще: задайте себе вопрос, почему агрегаторы, новостные, экспертные, региональные, научные с цитатами, СМИ-ресурсы и аналоги выдаются в ТОПе по информационным запросам (некоммерческим) даже при откровенном копипасте контента? Достаточно указать ссылку на источник, и все юридические проблемы решены.

Поисковики «закроют глаза» на неуникальность, потому что ресурс содержит полноценную, достоверную, подробную информацию, собранную из разных источников для своего постоянного пользователя. Он туда приходит регулярно, а это, как известно, очень нравится новому алгоритму Яндекса Андромеде.

Я пишу об этом не для того, чтобы выдать очередную индульгенцию на копипаст. Прежде чем копировать чужой контент, надо оценить возможные риски и санкции, просчитать интерес аудитории. Будет ли ей это нужно, вернется ли она?
Чужое вообще редко приносит пользу, ну а в случае с такими страницами, как главная, о компании, продающие, и вовсе недопустимо размещать что-то с других сайтов. Только представьте, как это будет выглядеть!
При этом карточки товаров в интернет-магазинах по сути идентичны, ведь они содержат общие для продукта и неизменяемые параметры. Как можно довести до 100% уникальности по существующим проверкам то, что не поддается изменению? Лучше брать точную информацию с источника, указав его, и не тратить средства на бесполезные попытки рерайтить данные, меняя названия или добавляя к круглой цифре 35 кучу нулей и единичку после запятой. Это ведь так уникально 35,0000000000000001 и погрешность невелика!

Объясняя ситуацию, я пытаюсь владельцев бизнеса подвести к мысли, что уникальный (читай «авторский», то есть не рерайт, а полноценный копирайтинг) текстовый контент сам по себе не работает на 100% без учета прочих факторов ранжирования. Каждая недоработка или непродуманный шаг будет понижать и значимость авторской работы. Размещение же неуникального текста всегда должно быть обосновано, иначе железная птица не прилетит, гуманитарка с неба не упадет, культ не оправдается.

Решайте проблему в комплексе и не верьте необоснованным рассказам поклонников мифа, что продажи не идут, потому что во всем виноват неуникальный текст.
Если имеет смысл просто перепечатать данные с указанием источника, то не стоит биться головой о бетонную стену, стараясь получить 100% уникальности по Адвего, Etxt, Текст.ру или иным шингловым аналогам.
Потратите время, нервы и деньги свои и исполнителя, а на выходе получите неудобочитаемую бессмыслицу, которая не то что вашу компетентность не продемонстрирует, но и даст повод пользователю основательно развлечься.

Помните: любая уникальность хороша в меру, и это понятие не имеет ничего общего с автоматизированными проверками % или иных параметров. Уникальность - это полноценное авторство, а его пока может оценить только нейросетевой алгоритм.

Все проверки устарели несколько лет назад, когда ведущие поисковые машины перешли на принципиально иной подход к выдаче - с применением искусственного интеллекта. Новые сервисы проверки, аналогичные нейросетям, еще не создали. Так что просто читайте то, что написано, и вы без труда отличите, авторскую работу от искусственно уникализированного чужого текста.

О существующих системах оценки текстов и о том, как они убивают качественную работу автора, читайте в части 2 и части 3.

Категория: Мои статьи | Добавил: WElli (02.01.2019)

Просмотров: 648 | Рейтинг: 5.0/3

Всего комментариев: 0

Портфолио Elli (копирайтер Елена Котова)

Блог или просто интересные статьи

Комплексные решения для сайта: сочетание параметров – шанс заработать позиции в выдаче